主題游樂
主題樂園起源于游樂園，最初是一個(gè)有游樂設(shè)施的景點(diǎn)，通常包含不同類型的游樂設(shè)施，如過山車、水上游樂設(shè)施、商店、餐館和其他娛樂場所，這種類型的游樂園曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。而隨著社會(huì)發(fā)展的不斷變化，各大公園內(nèi)都內(nèi)置了或多或少的游樂設(shè)施，可供選擇的游樂去處激增，傳統(tǒng)的游樂園模式開始走向沒落，如曾經(jīng)風(fēng)光無限的位于北京東城區(qū)南部的北京游樂園于2010年停止經(jīng)營活動(dòng)。這時(shí)綁定特色主題，打造獨(dú)特IP的主題樂園則更受游人青睞，如風(fēng)靡全球的迪斯尼樂園，這些主題樂園不僅有更長的生命 周期，同時(shí)有更多的盈利模式與較大的利潤空間，如上海迪斯尼樂園內(nèi)1個(gè)米奇肉包35元、1個(gè)派30元、一份之士牛肉堡80元，盡管物價(jià)如此昂貴旺季依然賣到脫銷。
因此主題樂園的開發(fā)建設(shè)預(yù)先進(jìn)行主題策劃是十分重要的
主題定位是否準(zhǔn)確，是否有效可以說是一個(gè)主題樂園能否生存，能否成功的一個(gè)先決條件。主題是主題樂園形成鮮明特色和獨(dú)特個(gè)性的靈魂，每一個(gè)成功的主題樂園都有強(qiáng)烈的主題特色，為自身建立鮮明的公眾形象，同時(shí)也為自己創(chuàng)造有利的市場間隔。主題樂園的場館、設(shè)施、活動(dòng)、表演、氣氛、景觀、附屬設(shè)施、商品等都是以此主題為概念而塑造，使這些相關(guān)的配合元素都能在此主題的中心思想下統(tǒng)一，形成一個(gè)有特定主題統(tǒng)領(lǐng)的游樂園。
主題的策劃是通過對宏觀區(qū)位、文化背景、市場環(huán)境的系統(tǒng)分析，綜合考量，挖掘項(xiàng)目地最有價(jià)值、最適合的主題，通過主題內(nèi)涵的挖掘，研究主題延展性和包容性，通過對主題表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)結(jié)合主題環(huán)境的營造，以選定主題對游樂設(shè)備和場景進(jìn)行主題包裝，最后通過精心的主題運(yùn)營策劃，完成主題樂園主題的成功策劃。
通過對國內(nèi)外運(yùn)營成功的主題樂園進(jìn)行研究分析，歸納出主題樂園主題策劃的幾大要點(diǎn)：
主題的策劃是通過對宏觀區(qū)位、文化背景、市場環(huán)境的系統(tǒng)分析，綜合考量，挖掘項(xiàng)目地最有價(jià)值、最適合的主題，通過主題內(nèi)涵的挖掘，研究主題延展性和包容性，通過對主題表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)結(jié)合主題環(huán)境的營造，以選定主題對游樂設(shè)備和場景進(jìn)行主題包裝，最后通過精心的主題運(yùn)營策劃，完成主題樂園主題的成功策劃。
通過對國內(nèi)外運(yùn)營成功的主題樂園進(jìn)行研究分析，歸納出主題樂園主題策劃的幾大要點(diǎn)：
多方考量，選擇恰當(dāng)園區(qū)主題
主題選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)做好主題定位的前期工作，通過對場地所處區(qū)位，周邊交通狀況、區(qū)域文化背景、本地資源特色等方面進(jìn)行綜合考量，確立主題樂園的市場競爭定位、目標(biāo)顧客的定位、旅游產(chǎn)品定位，通過整理和分析這些信息，預(yù)測主題樂園的發(fā)展趨勢，通過科學(xué)的前期分析來給自己確定一個(gè)具有良好發(fā)展前景的主題。
規(guī)劃適宜的主題路線
一條合理游園路線的設(shè)計(jì)，不僅可以突出主題樂園的特色，更重要的是可以使游客能夠到達(dá)每一個(gè)景點(diǎn)，享受到每一個(gè)景點(diǎn)帶來的興奮與快樂，還可以增加游客在園內(nèi)的停留時(shí)間增加游客的消費(fèi)機(jī)遇。
對于一個(gè)主題樂園來說，游園路線的規(guī)劃往往直接決定游客的游玩感受。因此，主題樂園應(yīng)當(dāng)重視游園路線的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)路線的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)充分考慮到主題樂園內(nèi)每個(gè)景點(diǎn)的特色以及整體的協(xié)調(diào)性，同時(shí)也要考慮游客的游覽過程中的心理變化和身體感受。
對于一個(gè)主題樂園來說，游園路線的規(guī)劃往往直接決定游客的游玩感受。因此，主題樂園應(yīng)當(dāng)重視游園路線的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)路線的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)充分考慮到主題樂園內(nèi)每個(gè)景點(diǎn)的特色以及整體的協(xié)調(diào)性，同時(shí)也要考慮游客的游覽過程中的心理變化和身體感受。
緊圍主題，設(shè)計(jì)參與性強(qiáng)的游樂項(xiàng)目
主題樂園的所有游樂項(xiàng)目的設(shè)置都應(yīng)當(dāng)本著突出主題的原則，主題樂園內(nèi)的游藝項(xiàng)目和游覽景點(diǎn)進(jìn)行“經(jīng)典化和系統(tǒng)化”規(guī)劃工程，使每一個(gè)景點(diǎn)都成為亮點(diǎn)，同時(shí)也使所有景點(diǎn)成為一個(gè)整體。在規(guī)劃主題樂園游園項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重觀賞性與參與性的協(xié)調(diào)與配合。
設(shè)計(jì)一些能夠突出自身主題特色的強(qiáng)參與性的游藝項(xiàng)目是一種很好的產(chǎn)品策略。
設(shè)計(jì)一些能夠突出自身主題特色的強(qiáng)參與性的游藝項(xiàng)目是一種很好的產(chǎn)品策略。
園區(qū)主體化包裝，營造良好的游園環(huán)境
通過對園區(qū)內(nèi)的游樂設(shè)備、游園道路、路側(cè)景觀進(jìn)行主體化包裝，為游客營造一體感的游園環(huán)境。良好的游園環(huán)境，不僅可以提高主題樂園的整體形象，同時(shí)也可以增加游客的游園樂趣。
精心策劃的主題運(yùn)營
恰當(dāng)?shù)闹黝}定位，完善的園區(qū)主題包裝、合理的設(shè)備選型和搭配，能為主題樂園帶來一個(gè)成功的開始，而精心的運(yùn)營策劃則是保障主題游樂園長久紅火的關(guān)鍵因素。
運(yùn)營策劃要全面整體，需要考慮到游樂園經(jīng)營中的各方各面，而其中最主要的就是淡旺季如何處理問題，旺季時(shí)如何贏得競爭對手，爭取更多的市場份額；淡季時(shí)應(yīng)采取什么樣的措施，從而減少設(shè)備的閑置，提升營業(yè)收入；
同時(shí)恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳是營銷推廣的重要一環(huán)，所有主題樂園都需要做整體的宣傳計(jì)劃并設(shè)置相應(yīng)的廣告投資預(yù)算；
此外豐富多彩的節(jié)慶促銷活動(dòng)既能快速提升園區(qū)知名度，又能為園區(qū)在短期帶來不菲的收益，是園區(qū)運(yùn)營策劃中不可或缺的重要一環(huán)。值得一提的是像圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、情人節(jié)等各種西洋節(jié)日時(shí)人們出游意愿非常強(qiáng)烈，這種商業(yè)氣氛異常濃厚的時(shí)候絕不能缺席節(jié)慶活動(dòng)。
運(yùn)營策劃要全面整體，需要考慮到游樂園經(jīng)營中的各方各面，而其中最主要的就是淡旺季如何處理問題，旺季時(shí)如何贏得競爭對手，爭取更多的市場份額；淡季時(shí)應(yīng)采取什么樣的措施，從而減少設(shè)備的閑置，提升營業(yè)收入；
同時(shí)恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳是營銷推廣的重要一環(huán)，所有主題樂園都需要做整體的宣傳計(jì)劃并設(shè)置相應(yīng)的廣告投資預(yù)算；
此外豐富多彩的節(jié)慶促銷活動(dòng)既能快速提升園區(qū)知名度，又能為園區(qū)在短期帶來不菲的收益，是園區(qū)運(yùn)營策劃中不可或缺的重要一環(huán)。值得一提的是像圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、情人節(jié)等各種西洋節(jié)日時(shí)人們出游意愿非常強(qiáng)烈，這種商業(yè)氣氛異常濃厚的時(shí)候絕不能缺席節(jié)慶活動(dòng)。
眾智文旅——主題樂園經(jīng)典案例
云頂銅樂園
主題樂園起源于游樂園，傳統(tǒng)游樂園以門票經(jīng)濟(jì)為核心，面對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展游客喜好轉(zhuǎn)移與同行業(yè)內(nèi)部競爭壓力增大，傳統(tǒng)的游樂園必須像迪斯尼樂園、歡樂谷、任天堂樂園那樣進(jìn)行IP化、主題化轉(zhuǎn)變。 云鼎銅石緣主題樂園，以銅緣貫穿樂園，匯集南越演繹、情景扮演、網(wǎng)紅游樂、玉林美食等多種元素，打造最浪漫、最風(fēng)情、最快樂、最文化的云頂樂園。
結(jié)合環(huán)境資源,確立樂園主題
因銅而生，因銅而名：樂園基地是漢代以來世界最大的冶銅遺址以及世界唯一的鑄造銅鼓遺址，且丹霞地貌和喀斯特地貌共生是世界唯一的地貌奇觀（兩種地貌形成時(shí)間相差3億萬年）。
文化傳承，保護(hù)開發(fā)：銅鼓是民族文化的“活化石”，銅文化是一部縮寫的中國歷史發(fā)展的百科全書，因此樂園設(shè)計(jì)平衡開發(fā)與文物遺址保護(hù)的關(guān)系，在控制生態(tài)平衡前提下進(jìn)行開發(fā)。
主題強(qiáng)化，旅游激活：緊扣銅文化為主體，緊隨旅游市場需求，以“讓銅文化鮮活化”和“讓文化產(chǎn)業(yè)化”為理念，注入創(chuàng)新要素，文旅融合打造現(xiàn)代人心之所向的文化樂園。
圍繞主題,構(gòu)建樂園結(jié)構(gòu)
趣味游樂引爆樂園
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多樣演藝 升級樂園文化高度
